Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
  1. Трамп назвал Зеленского «диктатором», который втянул США в войну
  2. Источник «Зеркала»: Директора РНПЦ «Кардиология» хотят уволить с должности. Рассказываем, что удалось узнать
  3. Власти утвердили документ, который способен вызвать вопросы у населения из-за наличия в стране АЭС
  4. Этим летом введут еще одно пенсионное изменение. В Минтруда рассказали, для чего придумали новшество
  5. «Мои родители беларусы. Да и я сам беларус». Поговорили с гражданином США, которого дипломаты вытаскивали из СИЗО
  6. Вы наверняка слышали о дефиците кадров в стране. Вот наглядный пример, как эта проблема уже негативно влияет на работу одной из отраслей
  7. Один из банков вводит комиссию по валютным счетам. Для некоторых клиентов она будет составлять 12 000 рублей в месяц (и это не опечатка)
  8. «Вы могли бы заключить сделку»: Трамп обрушился на Украину после переговоров США и России
  9. «Сейчас меня в лес вывезут, расстреляют и закопают». Интервью с экс-политзаключенной, которую заставили покинуть Беларусь
  10. Кажется, США хотят бросить союзников по НАТО без защиты. Но у них перед Европой и юридический, и моральный долг — рассказываем
  11. Эксперты рассказали, как в России формировали делегацию на переговоры, чтобы получить максимальные уступки от Соединенных Штатов
  12. В Европе однажды уже пытались умиротворить агрессора, предложив ему часть территории жертвы. Вот как это было и чем закончилось
  13. Верховный суд: Несколько десятков тысяч приговоров могут пересмотреть в Беларуси
  14. Банки вводят изменения по переводам
  15. Лукашенко озадачился работой Wildberries — вызывал к себе владелицу маркетплейса. Результат встречи не заставил себя долго ждать


В последнее время беларусский спорт наводнили букмекеры. Логотипы компаний представлены на форме клубов, о ставках на те или иные матчи постоянно говорят в перерывах спортивных трансляций на государственном телевидении, названия беттинговых партнеров получают официальные турниры (например, чемпионат среди сильнейших хоккейных клубов называется «Betera-Экстралига»). Мы попытались узнать, с чем связана такая тенденция, а также о выгоде и рисках сотрудничества для обеих сторон.

Матч Континентальной хоккейной лиги между минским "Динамо" и хабаровским "Амуром", Минск, 5 сентября 2024 года. Фото: hockey.by
Матч Континентальной хоккейной лиги между минским «Динамо» и хабаровским «Амуром». На форме в том числе и логотип букмекерской компании Winline. Минск, 5 сентября 2024 года. Фото: hockey.by

От БАТЭ до гандболистов

БАТЭ из Борисова, который не так давно доминировал в нашем футболе и регулярно выступал в еврокубках, еще в 2021 году заключил соглашение с российской компанией Fonbet. Сообщалось, что «самый титулованный беларусский футбольный клуб становится первым спонсорским активом компании на территории Республики [Беларусь]».

Футбольное и хоккейное «Динамо» из Минска в 2022 году подписали контракты с другой букмекерской конторой из России — компанией Winline. 25 сентября 2024-го было объявлено о продлении соглашения столичного футбольного клуба с Winline еще на три года. Видимо, букмекеры впечатлились тем, что динамовцы пробились в основную стадию Лиги конференций (третий по рангу еврокубковый турнир).

«Вместе мы пишем новую историю клуба как на внутренней, так и на европейской арене: этой осенью команду ждет основной этап Лиги конференций УЕФА. Впереди много интересных совместных проектов, направленных на развитие клуба, которые придутся по душе болельщикам. Уверен, наше сотрудничество в ближайшие три года будет максимально продуктивным», — говорилось в пресс-релизе от лица спикера компании.

Но, пожалуй, самым активным игроком среди букмекеров в последние два года стала Betera. Она позиционирует себя как «лидер индустрии беттинга» в стране. Этот товарный знак компания «Статускво» зарегистрировала в 2022 году — после того как деятельность в Беларуси в связи с полномасштабной войной в Украине прекратил основанный в Киеве Parimatch, который ранее на территории нашей страны и представляла «Статускво» на основании лицензии.

Сегодня Betera — партнер и национальных сборных (футбол, гандбол), и нескольких федераций по игровым видам спорта, и некоторых клубов (например, гандбольного «Мешков Брест»), и отдельных турниров.

«Заинтересованы в первую очередь, чтобы все было чисто»

Чтобы понять, почему сотрудничество с букмекерами приобрело массовый характер, мы поговорили с человеком, хорошо знакомым со спортивной индустрией в Беларуси, который к тому же сам имел опыт работы с беттинговыми компаниями.

Алексей (имя собеседника изменено) говорит, что повсеместное присутствие Betera в беларусском спорте — вопрос конкуренции и стратегии.

— У нас порядка десяти компаний, которые легально представлены на территории страны. Тут уже дело в активности каждой, кто готов вкладываться в рекламу. Понятно, что многое зависит от бюджета, — считает собеседник. — Betera наверняка хочет занять первое место на рынке по количеству игроков — то есть максимально расширить клиентскую базу. Заключение партнерских соглашений с федерациями, вкладывание средств в национальные чемпионаты — одна из стратегий. Они решили занять эту нишу.

По словам Алексея, другие компании ведут себя иначе:

— Некоторые выделяют средства на рекламу на телевидении, спортивных сайтах. Ну, а большая часть букмекеров, по наблюдениям, просто считает эффективным прежде всего привлечение игроков, а не имиджевую составляющую. Они рекламируются в интернете, чтобы попадать напрямую к своим потенциальным клиентам.

Собеседник уверен, что клубы и федерации довольны сотрудничеством с букмекерами:

— Очевидно, что экономическая ситуация в Беларуси становится хуже. У предприятий, которые раньше за счет специальных указов «закреплялись» за клубами, денег все меньше. Спорт висит на шее у государства — мягко говоря, немного желающих вкладываться в эту сферу. А букмекеры — это все-таки частный бизнес. Федерации, клубы с их помощью хоть что-то зарабатывают рыночным путем. Плюс у нас очень слабо развит рекламный рынок. Никто не мешает компаниям заходить и максимально представлять свой бренд, чем букмекеры активно пользуются. Они получают новые площадки, чтобы добираться до своей аудитории, новых игроков и в конечном счете увеличение прибыли. К тому же, насколько знаю, букмекеры обычно платят чуть больше, чем любой другой рекламодатель.

Наш собеседник развенчивает миф, что беттинговые партнеры могут влиять на результаты матчей:

— На самом деле именно они заинтересованы в первую очередь, чтобы все было чисто. Потому что если был договорной матч, то клубы и лига пострадают в имиджевом плане, а финансово — букмекеры. Им совершенно не выгодно влиять на спортивную составляющую, если они, конечно, работают легально. Так что компании никогда не будут участвовать в таких играх.

Алексей напоминает: букмекеры — это не только ставки, но и онлайн-казино.

— У беларусов, как у многих других наций, может быть запрос на то, чтобы моментально исправить финансовое положение. Довольно утопичная надежда, но далеко не каждый это осознает, — говорит собеседник. — Я сам играл и хорошо знаю, что если нет изначального понимания, сколько денег готов проиграть, а ставки — лишь способ развлечения (например, решил посмотреть какой-то матч и для большего азарта заключил пари с букмекерами), то это может вылиться в серьезную зависимость. Сюда отнес бы и лотереи, которые обычно проходят под патронажем государства. Не видел, чтобы у нас активно предупреждали о подобных рисках, рассказывали о программах реабилитации от игромании. Ставки — это не невинное развлечение. Они могут быть не меньшим злом, чем курение, алкоголь или наркотики (минимальный возраст в Беларуси для начала совершения ставок — 21 год. — Прим. ред.).

Впрочем, Алексей уверен, что непосредственно для клубов и федераций сотрудничество с той же Betera — «нормальная история»:

— Наличие таких партнеров стимулирует менеджеров заниматься маркетингом, устраивать различные ивенты, развивать инфраструктуру — хотя бы для улучшения качества трансляций. У чемпионатов, Кубков Беларуси появляется оригинальная айдентика. Аудитория наших внутренних турниров, особенно в гандболе и баскетболе, — пара сотен зрителей на трибунах. В хоккее и футболе чуть больше, но все равно это мизер. Интернет-трансляции [которые помогают организовывать букмекерские компании] хоть как-то спасают положение дел. И если букмекеры еще и что-то платят федерациям, то это только благо. Можно сказать, Betera исполняет и определенную социальную миссию, поддерживая спорт. Ведь, повторюсь, у нас почти не развит рекламный рынок, абсолютно нет очереди из желающих туда зайти.

Интересуемся у собеседника, какие суммы выделяют букмекеры в беларусском спорте.

— Контракты с федерациями баскетбола и гандбола совсем маленькие. Им бы хоть что-то заработать, когда никто не готов рекламироваться. Про футбол и хоккей не знаю, но наверняка больше — аудитория просто больше. Что касается клубов, то был слух, что БАТЭ получил миллион долларов в год. Я в это не верю, полмиллиона тоже много. Но допускаю, что такое могло быть — компания [Fonbet] из России, а там другие суммы. А вообще контракты с клубами беларусского чемпионата по футболу могут быть разные — от пары сотен до ста тысяч долларов в год за размещение на игровой футболке.