В соцсетях все обсуждают рогачевскую сгущенку. Что случилось?

3 сентября 2021 в 1630679340
«Зеркало»

В соцсетях активно обсуждают редизайн рогачевской сгущенки «Егорка». В линейке появилось несколько новых разновидностей лакомства. Больше всего внимания привлекла сгущенка с добавлением кофе. Все дело в том, что на упаковке разместили фото темнокожего мальчика. Узнали на предприятии, как возникла такая идея.

Сгущенка «Егорка» и раньше была в коричневой банке. В отличие от цельной сгущенки, которую на предприятии и дальше продолжают выпускать в привычной голубой упаковке, эта - вареная. «Егорку», рассказывают на заводе, здесь производят уже давно. И названа она в честь внука одного из бывших руководителей комбината.

Шло время, и на предприятии решили разнообразить ассортимент «Егорки». Эта идея подтянула за собой и следующую - сделать редизайн упаковки. В итоге линейка лакомства стала выглядеть так: молоко вареное «Егорка», молоко вареное с какао «Иванушка», молоко вареное с цикорием «Аленушка» и, наконец, молоко вареное с кофе «Антошка».

На баночки «Антошки» поместили снимок темнокожего мальчишки. В комментариях в соцсетях тут же стали обсуждать, почему такая этикетка.

- Эта сгущенка с кофе. Родина кофе - Бразилия (на самом деле родина кофе - Эфиопия. - Прим. Zerkalo.io), поэтому было принято решение разметить на баночке бразильского мальчика. Тут идут отсылки к Бразилии, их культуре и к кофе, - поясняют собеседники и обращают внимание на то, что на упаковке также изображены пальмы и футбол. То, что также ассоциируется с Бразилией.

Под некоторыми постами с информацией про «Антошку» тысячи лайков и десятки комментариев. Положительно оценили ее не все, но, рассказывают на предприятии, с претензиями к ним никто не обращался.

- Как вы сами восприняли реакцию и то, что вашу упаковку так обсуждают? - интересуемся.

- В целом прекрасно. Резонанс - это всегда прекрасно. Возможно, это вызвало не совсем правильную реакцию. Какие-то отсылки были к расизму, но, честно, подобный смысл мы не закладывали. Он у нас был другой, - объясняют на комбинате. - [В то же время] цель ребрендинга - обратить внимание [на продукт], [поэтому] мы довольны.

На предприятии говорят, что понимали риски, с которыми могли столкнуться.

- Мы понимаем реакцию нашего потребителя. Но, думаем, это первое впечатление, - продолжают на комбинате. - Этого продукта пока нет в продаже, но, полагаем, как только наши потребители его попробуют, они немного скорректируют свое мнение.

- А когда сгущенка «Антошка» появится в продаже?

- Должна появиться в ближайшее время.